Artık diş macunları da cinsiyete göre ayrılıyor!

53 kişi harekete geçti

Ne Oldu?

Unilever markalarından Signal, dünyada ilk ve şimdilik tek olmak üzere “erkek diş macunu” üretti. Dikkat: bu diş macununu sadece erkekler kullanabilir! Unilever, internet sitesinde bu fikrin, erkeklerin kafein, sigara ve alkol tüketim oranı daha fazla olduğu için dişlerinin kadınlarınkine oranla daha lekeli olmasına dayandığını açıkladı. “Signal White Now Man”, “Signal White Now” serisine ekstra beyazlatma gücüne sahip olarak eklendi.

Signal White Now Man reklamında cinsiyetine mahsus üretilmiş diş macununu kullanan erkek karakter, gece kulübünde yanından geçtiği her çiftin erkeğini bir gülüşüyle nakavt ederek bütün kadınları etrafına toplamayı başarır.

Signal White Now reklamı ise yine benzer bir gece kulübünde geçer. Bu sefer kadın karakterler, dişlerini fırçalayıp diğer bütün kadınları gülümsemeleri ile nakavt ederler. Ama bu diş macunu, “Kadınlara Özel” değildir ve “Signal White Now Man” ile birbirlerine alternatif olarak piyasadadır.

Bu Konu Hakkında Ne Düşünüyoruz?

Kadınların yer aldığı reklamların (yemek yapan, deterjan kullanan kadınları düşünelim) hemen hemen hiçbirinde “Kadınlara Özel” ibaresi yer almaz. Hoş zaten yemek ya da temizlik yapmak kadınlara mahsus değildir ya genelde kadınlar yer alır bu reklamlarda. Reklam için gerekli strateji, ürünü kullandığı takdirde “daha çekici, daha becerikli  olan kadın” görseliyle  yürütülür. Erkek ve kadın için farklı diş macunu reklamlarıysa satış artışına yönelik cinsiyetçi bir strateji. Her reklamın amacı, ürüne cezbetmektir ve bunun için cinsiyet unsurları kullanılır. Reklam bireyin tercihlerini yönlendirmeye çalışırken aynı zamanda kadın ve erkeklerin nasıl davranmaları, nasıl görünmeleri ve nasıl olmaları gerektiğini de belirtir. Sadece ürünü tanıtmaz, onu kullandığında bir kadın ya da erkek olarak tatmin olacağını vaat eder.  Böylece kadın ve erkeklik rollerini bütün ayrımcılıklarıyla birlikte satış stratejileri uğruna  yeniden üretir. Bu karşıtlığın son örneklerinden biri “Signal White Now/Gold” karşısında “Signal White Now Man”.

Signal bu ürün için “yapılan bilimsel araştırmalara göre genetik olarak erkeklerin dişleri daha sarıya yakın bir tona sahip” açıklamasını getirmiş. Ancak ortada ne böyle bir araştırma var ne de bunun kanıtlanmış olduğu verisi var. Signal ayrıca lütfetmiş ve bu macunu kadınlar da kullanabilir demiş. Signal’in “araştırmalarına” göre alkol, kafein ve tütün kullanımı erkeklere mahsus ve kadınlar sadece bu “erkeksi” alışkanlıklardan muzdariplerse erkeklere özel üretilmiş bir ürünü kullanabilirler. İzin verdiğiniz için teşekkürler Signal!

signal

 

Harekete Geç

Signal markası, kadın ve erkekler için farklı diş macunu üretmenin normal olduğunu düşünerek, kadın ve erkekler için farklı diş ipi, farklı diş fırçası gibi trajikomik satış taktiklerine doğru gitmeden, bu cinsiyetçi reklamlara bir son vermeli! Signal markasının cinsiyet ayrımcılığına, kampanyalarında dilsel ve görsel olarak kadınlık, erkeklik rollerini kurgulamasına karşı harekete geçmek için bir Tweet göndererek eylemimize katılabilirsiniz!

Twitter’da harekete geçiyorum

BİR SONRAKİ EYLEMLERİMİZDEN HABERDAR OLUN

Bizden asla SPAM almayacaksınız!

Bizi takip etmeyi unutmayın!

  • BİZE BİR EYLEM ÖNERİN

Görünmez olmayacağız Beko!

Beyaz eşya firması Beko, “Evdeki yaramazlar harekete geçtiğinde, yanındayız” sloganıyla piyasaya sürdüğü elektrikli süpürge reklamında, ev temizliği yapmayı sadece kadının görevi olarak sunuyor ve kadınları ev içi alana hapseden cinsiyetçi kalıp yargıları yeniden üretiyor.